店牌是用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著該店鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。
 

      招牌形式設計及招牌的位置
一般情况下，店鋪招牌的位置有三種情况。
①平行放置。店鋪招牌設定在店面正上方的平行位置。
②垂直放置。有時候店鋪的招牌與店面垂直而立於側面。
③縱橫放置。也有的懸掛在零售店正面與側面牆上。如果零售店處於交叉路口，最好每側上方均應安置有招牌，使來自不同方向的行人均能從遠處看到。我們還經常可看到零售店的招牌被設計成兩面或三面的，也是便於不同方向迎面而來的路人看到。
      招牌的造型
      有的店鋪別出心裁，以人物或動物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能更好地吸引消費者。同時，人物或動物的造型能明顯地反映店鋪的經營風格，使人在遠處就可以看到前面是什麼類型的商店。

      招牌的光照
      在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，新增店鋪在晚間的可見度。同時，這些招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈招牌可設計成各種形狀，採用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產生一種動態的感覺，比起一成不變的靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。

      招牌內容設計
      招牌內容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘，還能達到良好的交流目的。
為達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣場在車流量極大的街道或者公路旁，建議把店招字體做到最大，內容儘量單純，方便開車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。

      招牌顏色設計
      店鋪招牌的設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型等方面要帶給消費者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩的選擇設計上別具一格，那麼會對消費者產生很强的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各個連鎖分店時，更會使消費者產生認同感，從而有利於企業市場地位的提高。
根據心理學研究表明，醒目誘人的色彩能產生强大的視覺衝擊力，新穎獨特的形象也有著不可抗拒的吸引力。所有這些，都能引起人們不同的特殊心理反應。
      招牌的色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。色彩在客觀上起著吸引消費者的作用，因為人們總是先從視覺上感受色彩，再過渡到內容上的。
      醒目明亮的色彩能給人留下深刻印象，如具有强烈穿透力的紅、黃、綠，以及一些暖色和中色調的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時，各種色彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最强，從很遠的地方就能看到，囙此在店面招牌中使用的也很多。
      在圖案、字體的選擇上，也應充分考慮所從事的行業特徵和目標消費群體，如經營兒童服裝店的，其招牌的設計色彩應鮮豔明亮，在圖案、字體上，應選擇生動有趣的卡通形象和字體，既能明示經營特點，也可以吸引更多的小消費者的眼球。

      簡要說明
      對店鋪的招牌設計需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會忠實於我們的品牌。在我們身邊，這樣成功的例子很多，其中麥當勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的都市中，許多人在不知到何處就餐時，其第一反應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因為在那招牌的不遠處就有麥當勞或肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清凉爽口的可樂。很多時候，消費者之所以會來到一個賣場購物，就是因為在遠處就看到了它的招牌。