企業樓頂廣告字製作的優勢與局限，有助於我們分析戶外廣告的功能。樓頂企業形象文宣廣告最主要的功能是樹立公司品牌形象，其次才是發佈產品資訊。我們把它的用途總結如下：
1、强化企業形象和在同類產品中的領導地位。
2、提高企業極其旗下產品的公眾認知度。
3、加强企業品牌與旗下產品的聯系。
戶外廣告的投入力度與管道也不應該相同：對於主要目標都市，戶外廣告投放相對較多，在重點地段投放大型看板，以强化企業的領導形象及地位，設定中型看板以加强品牌，以人行道廣告推廣企業旗下產品，從而提高其認知度選擇性地利用公車廣告宣傳品牌/產品廣告，對於次要目標都市，主要以人行道廣告加强受眾對企業產品的認知度，以中型看板輔助品牌/產品廣告的文宣選擇性地利用公車廣告宣傳品牌，不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意：
1、中型看板：有助於建立品牌/產品形象，建築於策略性地點以新增品牌/產品的認知度。
2、大型看板：有利於建立企業形象，並確立在同類產品中的領導地位，有效地加强受眾對品牌的認知度。
3、人行道燈箱：廣告訊息覆蓋面廣，以網絡形式靈活發佈，可準確覆蓋目標市場，暴露頻次高，可迅速提高產品的認知度，可結合旗下不同產品於同一廣告中。
4、公車廣告：廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利於滲透各階層受眾，國內污染的環境會影響廣告效果及產品形象，故必須選擇性投放，夜間廣告效果稍差。
