店牌是用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著該店鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。有的店鋪別出心裁，以人物或動物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能更好地吸引消費者。同時，人物或動物的造型能明顯地反映店鋪的經營風格，使人在遠處就可以看到前面是什麼類型的商店。
　　迷你字除了小巧精緻的外觀特點外，其呈現的正反兩面的發光效果也是一大亮點之一，作為一款完全由透明高分子亞克力資料製作而成的發光字，理論上說應該是呈現通體發光效果才對，然而，迷你字則是呈現正面與底盒側邊的夢幻發光效果.迷你字的兩大特色是字體相對比較小巧精緻，其工藝製作要求高，字殼和底板都是有高精密度的迷你字雕刻製作，其呈現的正反兩面的發光效果，使字體顯得高檔時尚，同時，迷你字被許多高檔品牌專賣店用作門店招牌標識以及產品專櫃標識。
　　招牌內容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘，還能達到良好的交流目的。這與店頭設計中店名命名內容相同，此處不再贅述。為達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣場在車流量極大的街道或者公路旁，建議把店招字體做到最大，內容儘量單純，方便開車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。
　　招牌的形式和設定管道比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主製作十數字甚至數十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫“德愛堂沈家祖傳七代小兒珍丹只此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，藉以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯上做文章，如採用我國傳統的對聯形式：“未完先投宿雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草財源似水泉”（商店）。明清時飯店多用對聯，如九江潯陽樓就用“世間無此酒天下有名樓”的對聯。還有用數位作為字型大小，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。
　　調態是一種工藝過程，它能把紙在加工過程中已產生並存在於紙中的不希望有的應力消除掉，使紙張獲得整體上均勻分佈的合適的水分，保證紙張暴露在正常的室內溫度和濕度下保持平整和穩定的尺寸。所以在紙張的塗布加工和處理過程中，增濕調態是經常應用的重要工序。傳統的工藝方法大致有兩類：比較舊的方法是將紙頁掛在一定濕度的環境中或在一個大的密封空間內，充入大量的蒸汽使之形成一個高溫而穩定的濕度空間。

　　隨著人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式看板類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示幕等，戶外廣告伴隨都市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。