對於非消費者來說，廣告的作用在於培養知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”，而對於輕度消費者，廣告的作用在於培養美譽度，即廣告作用中的“說服”對於重度消費者，廣告的作用在於培養忠實度，就是上面提到的廣告“强化”，通常這類消費者會對產品有一定的信仰度，常常會因為自己喜愛這個產品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。
     

      對於任何一個產品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的，根據經典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源於四個方面——告知、說服、提醒、强化。

       所以廣告對於企業和消費者以及非消費的路人有各自不同的作用，除非某個企業是一家獨大，否則就得持續不斷的打廣告。