在我們平時的作业日子中只有透過現象看本質，才干選取有用資訊，才干發現真正有價值的東西。在日子中面對同樣的資訊，不同的人可能做出不同的解讀，從而做出不同的決策，這種差別來源於對有用資訊的選取不同。
在美國有兩家鞋子製造廠。為開拓市場，其间一家鞋廠老闆派一名市場經理到非洲一個孤島上去調查。那名市場經理一抵達，發現這裡的人們都光著脚，一打聽，才知道，他們沒有穿鞋子的習慣。於是他立即給老闆發電報說：“這裡的居民從不穿鞋，此地無市場。”

而另一家鞋廠老闆也派了一名市場經理過去。當這名市場經理抵達後，見到同樣的状况時，卻心中興奮異常，也給老闆發了一份電報：“此島居民無鞋穿，市場潛力巨大。”
同樣的境况，因為有用資訊選取的不同而有不同的結論。這些故事，應引起每個人的考虑。現在市場上存在的資訊数不胜数，但仍有人感歎自己的資訊來源不行足够。為什麼會构成這樣的衝突？問題的關鍵就是——有用資訊選取的不同。市場上的資訊無處不在，而我們所需求選取的是對自己有用的資訊。這個資訊選取的過程可能是長期的，但必須是正確的。只有確保了這種正確性，才干讓資訊為我們帶來商機。
現在，隨著網絡——“高速資訊公路”的遍及，我們正走入資訊經濟時代，但有幾個人能像發現市場的行銷經理和亞默爾那樣，找到對自己有用的資訊？现在，人們寻求的已經不是資訊的全，而是資訊的有用。越來越多的資訊充满著電腦的螢屏，人們絕不可能困在對全面資訊的無限寻求中，那將耗盡我們過多的時間和本钱。
我們日子在資訊時代中，每天都要接收到來自五湖四海的資訊，這些資訊龙蛇混杂，真假混雜。提高自己選取有用資訊的才干，應該是每一個經濟人的根本才干。有句話說得好，“世界上從來不短少美，而是短少發現美的眼睛”，其實運用到經濟日子中也是同樣的道理——日子對大家都是对等的，成功也從來不是短少機會，而是需求我們有一雙敏銳的慧眼，來發掘有用資訊。
在把注意力轉化為經濟價值的過程中，媒體既是注意力的首要擁有者，同時又是注意力價值的交換者，所以傳媒經濟就是以注意力為基礎的經濟。怎么才干找到對自己有用的資訊？比方我們外出逛街，怎么找到靚麗的廣告招牌….
廣告招牌和做生意致富的彼此關係，在把顧客注意力轉化為經濟價值的過程中，“廣告招牌既是注意力的首要擁有者，同時又是注意力價值的交換者”，所以美麗的廣告招牌就是以注意力為基礎的經濟，而由這種注意力所构成的經濟形式，就是注意力經濟。進一步說，“注意力經濟是指最大极限的吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潜在的消費群體，以期獲得最大的未來商業利益的經濟形式。”
而廣告招牌就比如一個人的臉面，廣告招牌的檔次、質量及設計，是吸引人們眼球的首要要素，有創意有檔次的廣告招牌能讓顧客有進去看一看的衝動，也就有了成交的幾率，中國人講究“面子工程”，做個高品質的廣告招牌，可謂是錦上添花。